《星愿》 《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》 《拿破仑》 《疾速营救》 《旺卡》 《飞鸭向前冲》 《海王2：失落的王国》 《名侦探柯南：黑铁的鱼影》 .
临近年底，不少新的海外进口影片已正式宣布或即将上映，并将在未来一个月左右向国内观众上映。
到目前为止，今年上映的66部进口影片中，没有一部票房突破10亿。最好成绩是《速度与激情10》，票房9.84亿。自2014年以来，除了2020年受疫情影响的特殊情况外，从未有过一部进口电影单年票房未能突破10亿的电影。
其中，日本电影表现最为亮眼。 《铃芽之旅》和《灌篮高手》分别以8.07亿和6.6亿打破了《你的名字。》的票房纪录，连续六年保持日本电影在中国大陆的最佳票房纪录。相反，一向被视为票房中流砥柱的好莱坞电影却异常低迷。尤其是超级英雄、视效、动作大片频频遭遇冷遇。
今年预定上映的新片中，从综合制作量、类型、明星力、热度等来看，《海王2》部，如果质量可以的话，可能是票房最高的一部，而极有可能突破10，毕竟上一部影片在2018年就获得了20亿的票房，而且系列IP有着扎实的基础。
不过，变数也很大。《海王2》 目前猫眼、淘票票上想看的总人数近13万人。数量并不高。此外，今年好莱坞大片在内地的票房几乎远不及预期。比如《变形金刚：超能勇士崛起》 《碟中谍7：致命清算（上）》 《蚁人与黄蜂女3》 《黑豹2》 票房连上一部的一半都不到。老IP 《夺宝奇兵5》仅票房2300万多。目前正在上映的《惊奇队长2》的10天票房只有1.06亿。与： 《惊奇队长》相比，同期已收获近9亿票房。
好莱坞大片的吸金能力明显下降。难道只是因为中国观众不喜欢看吗？过度开发的大片确实存在质量下降、内容缺乏创新的问题。同时，口碑不佳也不能用来形容目前好莱坞电影在内地市场的困境。
例如，《碟中谍7：致命清算（上）》 和《芭比》。两部电影都口碑不错，都挤进了以往外国电影无法进入的暑期档期。档期的优势并没有带来直接的票房增长。
尤其是现象级大片《芭比》在全球获得压倒性好评，总票房达14.41亿美元。虽然国内市场还存在“水土不服”的情况，话题热度和口碑发酵造就了票房下滑，但与世界各国其他地区相比， 2.52亿对于中国大陆来说还是比较少的。
事实上，《碟中谍7》和《芭比》在国内并没有特别引人注目的营销策略。与国产电影的各种宣传动作相比，进口电影在这方面还有很多工作要做，还有拓展的空间。
01
线下：首映我还能做什么？
“公主回来了！”日前，“花木兰”刘亦菲再次携手迪士尼亮相在上海迪士尼度假区举办的动画《星愿》中国首映礼。她和于石为影片配音并演唱了歌曲周深深，张靓颖也来到了首映式。
除了星光红毯之外，《星愿》中国首映礼与迪士尼动画百年庆典同期举行。当晚，魔法童话城堡上演了主题城堡投影和独特的烟花表演。迪士尼的这波宣传，提到了#迪士尼星愿首映红毯#、#上海迪士尼限量烟花秀#等多个热搜，将新片首映与百年庆典宣传捆绑在一起，实现了最大程度的传播效果变革。
进口大片的电影人向来喜欢举办隆重的首映礼。即便效果无法量化，但一场“吸睛”的首映活动，在上映前也绝对能很大程度上增加影片的信息量和口碑。传播。尤其是经历了三年的疫情，线下首映终于可以恢复正常，甚至可以玩出更多新创意。
今年比较有特色的外国电影首映包括《灌篮高手》和《变形金刚7》。
《灌篮高手》 首映式在北大体育馆变成了一场4000名观众的大型“篮球比赛”：场地布置得充满了职业篮球比赛的氛围，两支知名篮球队分别以翔北和放映前的山野。比赛、啦啦操、乐队表演、幕后配音表演等环节，整场活动气氛热烈。
《变形金刚7》 电影制作机构邀请数百家媒体和KOL来到河北阿那亚金山岭，在古长城脚下打造东亚第一家户外IMAX影院。连绵的金山岭与影片中的重要场景马丘比丘相似，让第一批观众更有身临其境的感觉。活动还利用AR技术，让变形金刚“来到”金山岭，与观众一起漫游山林，让现场充满了科技感和互动感。
《灌篮高手》国内引进推广方路影业影视总裁蔡公明曾在接受采访时表示，《灌篮高手》国内推广非常有限。原作者兼导演井上雄彦没有来中国，没有中国主题曲合作，日本对素材也没有控制权。要求也很严格，所以他们想到用仪式化的首映来点燃粉丝的热情，释放宣传的能量。
今年，《铃芽之旅》导演新海诚和《奥本海默》导演诺兰先后飞抵中国，前往北京、上海宣传影片。他们通过媒体采访和观众交流，在映前为影片制造了不少声势和关注度。例如，《变形金刚7》没有主创来华，也没有明星来支持首播。通过创新的首映活动，我们也在弥补这个短板。
从线下来看，在合理的预算支持下，进口电影的制片方和推广方可以更多地思考如何突破传统的首映形式和内容。
你们在积极邀请电影主要明星来中国宣传、与国内观众和粉丝面对面交流的同时，除了去北京、上海之外，能否尝试多走几个城市，参观一下更多剧院？路演和直播可以结合起来吗？让观众全面解锁电影的台前幕后信息，丰富现场活动的素材输出，为电影创造更多的传播话题，进一步引导观众走进影院。
02
线上：短视频玩法不够！
暑期档《孤注一掷》 《消失的她》 《封神第一部》 《八角笼中》 《长安三万里》等国产高票房电影越来越证明短视频是当前电影营销的重要手段。这些电影使用社交话题和源自短视频的次要内容。原创和二次元的内容帮助影片在市场上进一步突破。
与国内电影制片厂已经玩起短视频甚至宣传小红书作为话题发酵相比，好莱坞的营销渠道仍然相对保守。他们中的许多人仍然坚守传统出版、线下活动等常规套路。不存在短视频营销这回事。挖太多了，整体跟不上国内的发展趋势。
以抖音平台为例。如今，好莱坞五大电影公司都已入驻抖音，运营官方抖音。最新加入的是迪士尼。迪士尼官方电影账户将于2022 年1 月开始运营。
目前，迪士尼和派拉蒙都尚未正式发布各自电影的官宣。其所有电影均统一使用电影行业账号进行推广，而所有漫威超级英雄电影均属于“漫威影业”官方网站。迪士尼和派拉蒙电影的短视频营销内容趋于常规，主要基于电影现有的预告片和特殊素材。内容和风格都不是特别符合短视频受众的兴趣。
华纳、索尼、环球等都在逐步深入探索短视频营销方式。例如，环球影业的《速度与激情10》官方TikTok中，有两条商品点赞数突破百万。标题是“这个省要花在花上，超10注重勤俭”、“拍电影我们是真心的”。短视频全部取材于电影的幕后花絮，配上网络化且有吸引力的标题和剪辑风格，获得了众多用户的点击和关注。
短视频用户普遍喜欢观看电影幕后花絮内容。近年来，国产电影在这方面的宣传营销上下了很大的功夫。电影制片人很早就会与短视频平台合作，在电影制作过程中深入幕后。幕后花絮将在电影上映时揭晓。
好莱坞电影虽然会发布幕后特辑，但对于内容创作却极为保密。他们不会专门让短视频团队拍摄幕后花絮。也很难将所有幕后素材同时分享给中国推广者并剪成短视频进行推广。
如果好莱坞制片方和中国推广方能够在短视频领域达成进一步的合作模式，或者制作出更多、不同的、吸引用户的短视频宣传内容，影片或许能够接触到更多观众。
相比流程化、模式化的营销推广，如何将线下活动玩得更出其意，如何打入线上网络平台尤其是短视频阵地，将人气和数据转化为观众购票的动力，正在导入电影和电影。好莱坞进入中国市场现在是需要认真考虑的问题。
